Fifty5Bluen (ent. Kantar) julkaisemien tilastojen mukaan Suomen mediamainonnan määrä laski heinäkuussa vajaan 1 %:n vertailukaudesta. Alkuvuoden heikompia kuukausia mukaillen markkina on laskenut kumulatiivisesti 4 % kuluvan vuoden aikana suhteessa edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon.

Kehitys eriytyy mediaryhmittäin 

Mediaryhmittäin tarkasteltuna markkinan kehitys noudatteli tuttua kahtiajakautunutta kaavaa eli verkkomedia kasvoi ja printtimedia supistui. Rakenteellisesta laskusta kärsivien painettujen sanomalehtien mainonta laskikin peräti 12 %, kun taas digisiirtymästä hyötyvä verkkomedia kasvoi 4 %:n tahtia. Televisiomainonta kasvoi myös 4 %:n vauhtia, kun taas ulkomainonta kohosi peräti 7 % vertailukaudesta. Radiomainonta taas laski 8 %. Mainostajaryhmistä merkkimainonta oli vertailukauden tasolla, mutta vähittäiskaupan mainonta kasvoi lähes 6 %. Luokiteltu ilmoittelu sen sijaan laski 9 % vertailukaudesta.

Laskelmiemme mukaan Suomen mediamainonta muodosti viimeisimpien julkistettujen vuositason lukujen perusteella (2025) Sanomalla noin 15 % ja Alma Medialla noin 17 % yhtiöiden liikevaihdosta. Keskisuomalaisen osalta lukema on huomattavasti suurempi, sillä mediamainonta kattoi 33 % yhtiön liikevaihdosta (2025). Siten mediamainonnan kehitys on yhtiöiden kannalta relevantti ajuri. Ilkan Kaleva-yrityskaupan seurauksena mediamarkkinan kehitys ei suoraan vaikuta sen operatiivisiin lukuihin, mutta osakkuusyhtiö Kalevan kehitys vaikuttaa Ilkan osakekohtaiseen tulokseen.

Heinäkuun suhteellisen vakaa kehitys ei ole yllättävää ottaen huomioon mainosinvestointien lievän kausiluonteisuuden ja että heinäkuu on tyypillisesti hiljaisempi kuukausi. Verkko- ja vähittäiskaupan mainonnan kehitys on mielestämme myös linjassa yleisen talouskehityksen kanssa, jossa on nähty piristymisen merkkejä. Kaiken kaikkiaan heinäkuun luvut eivät anna perustetta ennustemuutoksille, ja ne olivat pääpiirteittäin linjassa odotuksiemme kanssa.

Suomen mediamainonnan kehitys

Lähde: Fifty5Blue, Inderes, huom. Q3’26-luvut sis. vain heinäkuun luvut